来源：银川养生网 发布时间：2018-10-06
电影《神偷奶爸3》即将上映，国际大牌麦当劳、国内新宠小黄车，旅行攻略马蜂窝等各品牌纷纷与小黄人开展“联合推广”。
不客气地说小黄人早就占领了全世界，零食包装、拖鞋、U盘、内衣、窗帘...超市里随处可见，传统电视NBA直播广告、纸媒、户外广告、新媒体...铺天盖地来形容一点不为过，动画IP这么多，为什么小黄人火遍全世界？
卖萌即正义
不得不承认，我们进入了一个“卖萌即正义”的时代。随处可见的网络用语、表情包及一次次群体高潮事件皆源于毒鸡汤、丧文化、卖萌耍贱等早期不被看重的边缘情绪。
男生不再一味追求“高大全”形象，女生不再喜欢被形容为乖巧、可爱、贤惠，人们更喜欢蠢萌、逗比、贱贱地可爱形象。
小黄人从香蕉泥和变种DNA中诞生，说着没人能听懂的语言。因为家族遗传，它们一副头发稀疏、个头不高的胶囊模样。
他们不是无所事事，而是一个个身份不同"打工仔"，有的搞科研，有的唱歌跳舞，有的是三天两头闯祸的苦力。穿着四川治疗羊癫疯费用一条牛仔工装裤卖萌耍贱走天下。
你身心疲惫、被老板狠K，回家打开电视看到一群这样色彩鲜明、鸡同鸭讲、造型可爱的小黄人，能不心动？小黄人正好踩中了这个时代的情绪命脉。
环球爸爸挥金如土
你若以为小黄人只在国内火，只是在电影上映期间火，那就大错特错了。卖萌耍贱的卡通形象那么多，但为何只有小黄人势头强劲？首先我们来梳理一下土豪爸爸为小黄人铺了多少广告。
在小黄人独立电影上映前，环球影业开始了“地毯式密集轰炸”广告模式。
以440万美金买下2015年美国超级碗决赛直播黄金广告段位。美国超级碗覆盖1.15亿人，关注度之高相当于中国的春晚；同年，在美国第二受欢迎的NBA总决赛期间，小黄人拍摄了一段广告，在总决赛期间播出了不下100次；平面广告则直接登上了《洛杉矶时报》的周末版头条；户外广告选中的则是洛杉矶等城市最繁忙街道的户外大牌展示，或者干脆包下整车巴士广告。
小黄人不止肆虐美国，在墨西哥城、悉尼、巴黎、伦敦等全球知名城市，环球爸爸都复制了以上整套宣传方案，让小黄人布满街头巷尾、连普通买菜大妈都对它熟谙起来。甚至，环球爸爸为小黄人包下了英国一处村庄进行了彻底改造，从进入村庄的路标到商店都是小黄人的天下。
不止如此，小黄人还长期与麦当劳、亚马逊、蒙牛等国际大品牌深度合作，与本土新晋品牌开展创意营销，如国内小黄车、马蜂窝等几十家公司开展联合推广。同时，把卡通形象授权给成千上万的小厂商，让小黄人出现在拖鞋、雨伞、手机壳、零食包装、窗帘等视觉所及的物品上。
从覆盖广度、合作深度、推广精度上来看，环球爸爸对小黄人可谓"挥金如土"。
背后的巨额回报
迪士尼是卡通IP孵化最为成功的企业，从早期的米老鼠唐老鸭，到21世纪风靡全球的冰雪奇缘，迪士尼因IP周边赚得盆满钵满，以《玩具总动员3》为例，电影为迪斯尼带来了11亿美元的票房，但游戏、图书、DVD、版权和授权等领域为迪士尼带来了87亿美元的收入，这让环球影业看到了可以模仿的成功商业模式。
拐点出现在2008年，环球影业宣布收购照明娱乐，成都治癫痫最好的医院其公司创始人Chris Meledandri曾在20世纪福克斯动画参与《冰河世纪》的制作，照明娱乐从2010年开始每年出品1到2部动画电影进行试水。
2010年的《神偷奶爸1》以6900万美元的成本获得5.43亿美元票房。2013年，《神偷奶爸2》的票房比第一部几乎翻了一倍，成本却只增加了700万美元。与此同时，小黄人在全球范围内引发潮流，受到了环球影业的关注，从此环球影业终于进入由迪士尼所主导的原创动画电影世界。
2014年环球影业正式宣布在中国成立办公室，中国负责人甄超凡曾是迪士尼大中华区电影综合发行资深副总裁。
从收购公司、IP开发、人员配置上，足以说明环球影业开发IP周边和盈利上的野心。
解读君一日一签：
2017/7/11
在自媒体盛行的今天，我们有了很多优秀的原创动漫形象，小狐狸"阿狸"、懂星座的"同道大叔"、铲屎官"吾皇万岁"等拥有百万级拥趸。如何开发、运营、踩中当代人的G点，小黄人的成功都值得我们去借鉴和思考。想当年齐天大圣横空出世，中国的年轻人真的需要一个本土"英雄"。
